Mexicanos
Joana Gonçalves
Desafios
A criação de uma marca para um restaurante de comida mexicana com influências brasileiras, localizado em Rio Verde, Goiás, exigiu uma abordagem estratégica e cuidadosa desde o início. O principal desafio foi introduzir um conceito gastronômico diferenciado em uma cidade com forte identidade cultural e culinária regional, preservando a autenticidade do tema mexicano enquanto se conectava com os hábitos e preferências do público local.
Era necessário encontrar o equilíbrio entre a tradição e a inovação: respeitar os elementos característicos da cozinha mexicana, seus temperos, cores e símbolos, e ao mesmo tempo, brasileirizar a experiência, incorporando ingredientes, expressões e referências culturais que tornassem a proposta mais acessível e atraente ao paladar regional.
Outro ponto crítico foi desenvolver uma identidade de marca que se destacasse no mercado competitivo da alimentação, onde fatores como preço, atendimento e ambientação pesam tanto quanto o sabor. A marca precisava ser versátil e escalável, pronta para atuar com consistência tanto no ponto físico quanto em canais digitais e em possíveis futuras franquias.
A estruturação estratégica também incluiu o desafio de pensar a marca além da culinária: criar um conceito que pudesse evoluir para uma rede, com potencial de se posicionar nacional e internacionalmente, levando a experiência gastronômica para outros estados e culturas sem perder a essência construída.
Resultado
O resultado foi o desenvolvimento de uma marca sólida, original e com forte apelo sensorial, que se posiciona não apenas como um restaurante e uma franquia, mas como uma experiência gastronômica temática. A identidade visual explora cores vibrantes, tipografias autênticas e elementos gráficos que unem o México tradicional ao Brasil contemporâneo, criando uma fusão cultural única e memorável.
A comunicação da marca foi planejada com um tom de voz jovem, expressivo e descontraído, com frases e jogos de palavras que conectam o público de maneira leve e envolvente. A ambientação do espaço físico e o design dos materiais reforçam o conceito de um lugar que celebra os sabores, a cultura e a boa comida com personalidade.
Do ponto de vista estratégico, a marca foi estruturada com bases sólidas para expansão. Foram definidos pilares de branding que garantem a consistência visual e verbal em todas as frentes, cardápio, embalagens, redes sociais e materiais promocionais. Além disso, o modelo de negócio foi pensado para facilitar futuras franquias, com diretrizes que mantêm a qualidade e a experiência da marca mesmo em diferentes locais.
Hoje, a marca se destaca em Rio Verde como referência em comida mexicana com alma brasileira, conquistando não apenas pela gastronomia, mas pelo conceito, pela identidade e pela conexão real com seu público. Um projeto que começou com o desafio de se inserir em um mercado local e hoje carrega em sua essência o potencial de crescer de forma estruturada, autêntica e memorável.
Direção criativa
Empresa responsável – Oumurari Studio
Desingner responsável – Guilherme Murari
Projeto – Identidade visual (branding)
Ano – 2025
