Sambê Festival
Lucas Aurélio
Desafios
Criar a marca Sambê Festival foi uma tarefa tão rica quanto desafiadora. A missão era clara, mas ambiciosa: unir a alma do samba carioca com o coração urbano e pulsante de São Paulo, criando uma identidade que respeitasse as raízes e, ao mesmo tempo, conversasse com uma nova geração. O maior desafio? Traduzir tudo isso em uma marca visualmente forte, culturalmente respeitosa e comercialmente atrativa.
Não se tratava apenas de fazer um evento de samba, a proposta era criar um movimento, uma celebração da brasilidade, da festa popular e da energia que só o samba sabe transmitir. Para isso, cada detalhe da marca precisou carregar um pedaço dessa história.
A construção visual exigiu cor, vibração e elementos que evocassem pertencimento. Mas havia o risco de cair no clichê ou no excesso. O desafio foi justamente esse: representar a cultura com autenticidade, sem caricatura, e com equilíbrio entre tradição e modernidade.
Foram trazidos elementos icônicos como o pandeiro, o cavaquinho, o Cristo Redentor, a moça negra de Black Power, as vielas das favelas, a cerveja gelada, o caramelo, cada um deles pensado para compor uma identidade viva e expansiva, que pudesse ser desdobrada nas mais diversas aplicações, sem perder sua essência.
Criar o Sambê Festival foi criar um elo entre duas grandes cidades, entre gerações, entre ritmos e emoções, e isso exigiu uma marca à altura dessa mistura poderosa.
Resultado
O resultado foi uma marca que canta, dança e vibra com o público. O Sambê Festival nasceu como um evento, mas se posicionou como uma experiência cultural completa, um lugar onde o samba ganha novas formas, novos rostos e novas vozes.
A identidade visual, rica em cores, elementos e referências populares, trouxe vida à comunicação do festival e se tornou imediatamente reconhecível. Ela conversa com o público jovem sem abandonar as raízes, e isso fez toda a diferença na construção de um evento inclusivo, diverso e cheio de personalidade.
A força visual da marca permitiu que o Sambê se expandisse com consistência em materiais físicos, digitais e promocionais, criando um universo próprio. Mais que um logotipo, a marca virou símbolo de festa, de pertencimento, de brasilidade. Ela atraiu grandes públicos, conectou pessoas e virou referência no cenário cultural paulistano.
Hoje, o Sambê Festival não é apenas um evento de sucesso, é uma promessa viva de se tornar o maior festival de samba do estado de São Paulo. E sua identidade visual e conceitual é o que sustenta esse crescimento com verdade, alma e propósito.
Direção criativa
Empresa responsável – Oumurari Studio
Desingner responsável – Guilherme Murari
Projeto – Identidade visual (branding)
Ano – 2024
